Navidad para la Generación Alpha: la carta a Papá Noel está cargada de tecnología
Tres niños pequeños juegan con una tablet. ®AVANTE
Luces por las calles, adornos en los establecimientos, y una palabra en boca de todos: regalos.
La Navidad es una de las épocas más esperadas por los más jóvenes. Y no solo por las vacaciones, sino también por la ilusión y la intriga por descubrir qué les dejarán este año Papá Noel y los Reyes Magos debajo del árbol.
Pero las cartas a los magos han cambiado mucho desde la irrupción de la tecnología en nuestras vidas: tal y como señala el informe La Familia Alpha: análisis de su consumo de medios, publicado por la agencia AVANTE, la tecnología y la digitalización han cambiado por completo la manera de consumir, jugar, aprender y socializar de los más pequeños.
Según este estudio, la Generación Alpha, formada por niños nacidos a partir de 2010 que han manejado dispositivos digitales desde edades muy tempranas, está acostumbrada a plataformas como YouTube y aplicaciones de juegos y streaming. Algo muy diferente de sus padres, mayoritariamente millenials, que tratan de combinar actividades digitales y tradicionales.
Estos jóvenes tienen cada vez menos tiempo libre en el mundo real, por un lado porque cada vez tienen más actividades extraescolares, y, por otro, porque utilizan cada vez más las pantallas. Pese a que sus familias tratan de combinar el mundo real con el analógico, los niños Alpha consumen más de 2 horas de televisión al día. Eso sí, el 60% sigue esperando ‘su’ catálogo de juguetes.
Además, el 67% reproduce en su juego escenas que ven en Internet, en vídeos de YouTube o videojuegos.
Todo esto está transformando el sector de los juguetes. El informe pone de manifiesto cómo las marcas deben adaptar y diseñar sus productos y campañas de comunicación y publicidad a los intereses de esta generación, que están cambiando la manera de consumir de sus familias. Los juguetes que integran tecnología, las colecciones de moda sostenibles, los alimentos promocionados en plataformas digitales o el calzado diseñado con inspiración en contenidos virales, cada vez están más demandados.
Esta generación, además, busca emocionarse, vivir experiencias y conectar con unos valores determinados, creando vínculos genuinos. Por ello, las compañías deben aportar autenticidad a sus campañas, valores interactivos y sostenibles. Y, como señala el estudio, apoyarse por los canales donde estos jóvenes se mueven: el mundo del gaming, el metaverso y las plataformas de streaming.