¿Qué pueden hacer los centros educativos para atraer a familias y alumnos, fidelizarlos y comunicar de forma coherente con su identidad? Esa es la pregunta a la que responde Marketing Educativo en Acción, el nuevo libro de Javier Muñoz Senra y Loles Sancho, consultores expertos en marketing educativo.
Publicado por Ediciones Pirámide (Grupo Anaya), la obra ofrece herramientas prácticas, ejemplos reales y claves para profesionalizar la comunicación en colegios, institutos y centros de formación profesional, en un contexto donde las familias comparan y deciden con rapidez.
Entre los temas que se abordan destacan: la creación de un plan de marketing educativo, el rol del equipo humano, el proceso comercial, la atención a las familias, el uso de redes sociales e inteligencia artificial y la importancia del marketing interno. Todo ello enmarcado en una reflexión realista sobre la situación actual del sector educativo y la necesidad de diseñar estrategias de supervivencia para los próximos años.
Tras años de experiencia acompañando a centros de todas las etapas —desde infantil hasta bachillerato y formación profesional—, los autores recogen en este libro recursos para mejorar el posicionamiento y la captación en un entorno cada vez más competitivo.
Cada capítulo incluye una sección de “Voces expertas”, con la visión de profesionales del sector, y cuenta con el prólogo de Enrique Castillejo y Gómez, presidente del Consejo General de Colegios Oficiales de Pedagogos y Psicopedagogos de España.
Marketing Educativo en Acción ya está disponible para su compra en Amazon y en la web de Ediciones Pirámide y en las principales librerías y plataformas de ventas de libros.
Javier Muñoz Senra es socio director de Kapta Estrategias. Licenciado en Marketing y Gestión Comercial, ha desarrollado su carrera profesional dedicado fundamentalmente al marketing de servicios, trabajando en universidades y colegios con los cargos de director Comercial y Marketing.
Desde 1990 ha estado trabajando en Marketing Educativo, analizando su implicación y la aplicación práctica en los distintos tipos de Centros Escolares, Universidades y empresas del sector. Colabora con los equipos directivos de FERE, EyG, CECE y Acade y lleva más de 25 años dando conferencias de sensibilización al marketing y cursos de formación de marketing educativo en centros escolares y universidades a nivel nacional e internacional. Conferenciante TED, Eduketing, ENAP y Speakers Academy, creador/administrador del Grupo Profesional de LinkedIn: «Marketing Educativo en Español”.
Loles Sancho. Consultora senior en Kapta Estrategias. Licenciada en Marketing y Gestión Comercial, con más de veinte años de experiencia en marketing, comunicación y dirección de equipos. Máster en Publicidad y Comunicación Institucional y certificada como Scrum Master Certified. Ha trabajado en múltiples sectores y en empresas de diversos tamaños, desde pymes hasta compañías que cotizan en bolsa.
Hace años decidió especializarse en el sector educativo, donde lidera proyectos que garantizan la captación y fidelización de familias y alumnos. Además, es profesora en diversas universidades y escuelas de negocios y fue directora del Máster de Marketing Digital de IEM Business School. Combina su labor docente con la aplicación de estrategias personalizadas para instituciones educativas y su rol de madre. Autora del libro SOS: Mi hija es sorda (2014) y coautora de Marketing Educativo en Acción. Estrategias prácticas para centros educativos (Ed. Pirámide).